Atracción Digital:

Chano Jiménez

Carlos Cordeiro

Carlos Cordeiro está actualmente obteniendo el Grado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid. Es Graduado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte y Máster Universitario en Dirección de Organizaciones e Instalaciones Deportivas (Universidad de Alcalá, Universidad Politécnica de Madrid y Universidad de León). Colegiado 55.920. A pesar de su juventud posee una amplia experiencia en el sector del fitness habiendo realizado trabajos a nivel de consultoría, marketing y comunicación para empresas y marcas reconocidas a nivel nacional e internacional. Destaca su labor como responsable de comunicación de la Feria del Fitness y publicaciones de GYM FACTORY desde 2015, entidad con la que ha podido conocer las ferias y eventos internacionales más importantes como FIBO o IHRSA. Además ha sido autor de artículos relacionados con la gestión deportiva en las principales publicaciones profesionales del sector y ha contribuido con aportaciones en congresos, seminarios y revistas del ámbito académico.

PRÓLOGO

PARTE I. FUNDAMENTOS DE MARKETING
1. CONCEPTOS ESTRATÉGICOS CLAVE Y EL FUNNEL DE MARKETING.
1.1. Posicionamiento Estratégico
1.2. Selección del grupo y subgrupo estratégico
1.3. Errores del marketing digital en el sector deportivo
1.4. Objetivos de la estrategia digital
1.5. Bibliografía recomendada

2. FITNESS NEURO DIGITAL MARKETING
2.1. La percepción de valor
2.2. Neuromarketing y proceso de compra
2.3. Eye tracking y neuromarketing
2.4. Bibliografía recomendada

PARTE II. DESARROLLO DEL MARKETING DIGITAL
3. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
3.1. Análisis del entorno
3.2. Definición de objetivos
3.3. Definición estratégica
3.4. Bibliografía recomendada

4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL Y DASHBOARD
4.1. Desarrollo de la estructura del plan de digital marketing
4.2. Bibliografía recomendada

PARTE III. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
5. POSICIONAMIENTO WEB
5.1. Estrategias para generar tráfico web
5.2. Referencias Bibliográficas

6. SEO y SEM
6.1. Search Engine Optimization (SEO)
6.2. SEM
6.3. Referencias Bibliográficas

7. DISEÑO WEB PARA LOGRAR CONVERSIONES
7.1. Objetivos y tipo de conversiones
7.2. Neuromarketing aplicado a la web
7.3. Lograr el contacto
7.4. Maduración de la motivación
7.5. Estrategia de formularios
7.6. Presentación de precios y alta on line
7.7. Estructura de la web
7.8. Bibliografía recomendada

8. REDES SOCIALES Y FITNESS
8.1. ¿Qué es facebook y por qué debemos estar presentes?
8.2. Facebook en el ámbito profesional
8.3. INSTAGRAM: Su importancia para las instalaciones deportivas
8.4. YOUTUBE: El gran olvidado
8.5. Referencias bibliográficas

9. E-MAIL MARKETING
9.1. Email Marketing desde cero
9.2. La plataforma de envíos
9.3. ¿Cómo crear una campaña? 
9.4. El retorno de la inversión en email-marketing
9.5. Referencias Bibliográficas

10. PUBLICIDAD ONLINE
10.1. Anuncios de Display
10.2. Anuncios de vídeo
10.3. Publicidad en móviles
10.4. ¿Cómo trabajan los operadores la publicidad online?
10.5. Referencias bibliográficas

11. MARKETING DE CONTENIDOS
11.1. Inbound marketing
11.2. Neuromarketing de contenidos
11.3. Atracción por contenidos
11.4. Planificación de contenidos
11.5. Bibliografia Recomendada

12. ANALÍTICA DIGITAL
12.1. Analítica web
12.2. Analítica en Redes Sociales
12.3. Analítica en Email Marketing
12.4. Referencias Bibliográficas

ANEXOS
GLOSARIO DE TÉRMINOS DE MARKETING DIGITAL
TOP 20 WORLD FITNESS WEBS Estudio de las webs de los 20 operadores más importantes del sector del Fitness