Atracción Digital:

Del Walking Lead al Digital Lead

Hasta no hace mucho, las ubicaciones excelentes podían suponer hasta un 70% de la captación de potenciales por la vía de los denominados Walkings (interesados de forma espontánea que entran por la instalación), pero en la mayoría de localizaciones geográficas donde el sector ha madurado, estos walkings tienden a la extinción. Igualmente, contar con una marca muy reconocida o con gran presupuesto para publicidad, contribuye a impulsar estas visitas. No obstante, el canal de captación de flujo de potenciales clientes más potente y con mayor potencial de crecimiento es el Marketing digital y de ahí, precisamente, el título de este libro ATRACCIÓN DIGITAL: Del Walking Lead al Digital Lead.

ISBN: 978-84-09-01220-6 | Depósito Legal: M-11418-2018 | Nº Registro Propiedad Intelectual: M-002498/2018

atraccion digital

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Atracción Digital es el primer libro sobre marketing digital aplicado a gimnasios y centros deportivos publicado en España. Duplica tus clientes aplicando el canal de captación de flujo de potenciales clientes más potente en la actualidad.

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Plan de Marketing Digital
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SEO y SEM
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Aprende cómo se están utilizando en la industria del fitness. Casos de éxito.
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Sobre los autores

Chano Jimenez

Chano Jiménez

Chano Jiménez, además de ser Doctor en Ciencias Económicas y Postgrado en Neuromarketing (Copenhagen Business School), tiene varios Másters y una Licenciatura en Ciencias de la Actividad Física.
Como emprendedor ha sido propietario de 5 centros deportivos, siendo el fundador de la Cadena de Gimnasios TATÁN GYM, que lideró el mercado canario durante 20 años. Fruto de su dilatada experiencia profesional, investigación y análisis del sector deportivo en numerosas ciudades de Europa, América y África, es autor del libro VENDED MALDITOS BENDITOS.
También es autor de artículos en las principales publicaciones del sector, profesor en numerosos cursos de postgrado y conferenciante internacional. Como consultor, ha asesorado y contribuido a la mejora significativa de las cuentas operativas de numerosos negocios deportivos como Clubes de Wellness, Clubes Deportivos, Clubes de Fitness, Cadenas de Gimnasios y Empresas de Formación en toda España y parte de Sudamérica
Carlos Cordeiro

Carlos Cordeiro

Carlos Cordeiro está actualmente obteniendo el Grado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid. Es Graduado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte y Máster Universitario en Dirección de Organizaciones e Instalaciones Deportivas (Universidad de Alcalá, Universidad Politécnica de Madrid y Universidad de León). Colegiado 55.920. A pesar de su juventud posee una amplia experiencia en el sector del fitness habiendo realizado trabajos a nivel de consultoría, marketing y comunicación para empresas y marcas reconocidas a nivel nacional e internacional. Destaca su labor como responsable de comunicación de la Feria del Fitness y publicaciones de GYM FACTORY desde 2015, entidad con la que ha podido conocer las ferias y eventos internacionales más importantes como FIBO o IHRSA. Además ha sido autor de artículos relacionados con la gestión deportiva en las principales publicaciones profesionales del sector y ha contribuido con aportaciones en congresos, seminarios y revistas del ámbito académico.

Sobre Atracción Digital

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Capítulos

Índice de Contenidos

PRÓLOGO

PARTE I. FUNDAMENTOS DE MARKETING
1. CONCEPTOS ESTRATÉGICOS CLAVE Y EL FUNNEL DE MARKETING.

1.1. Posicionamiento Estratégico
1.2. Selección del grupo y subgrupo estratégico
1.3. Errores del marketing digital en el sector deportivo
1.4. Objetivos de la estrategia digital
1.5. Bibliografía recomendada

2. FITNESS NEURO DIGITAL MARKETING
2.1. La percepción de valor
2.2. Neuromarketing y proceso de compra
2.3. Eye tracking y neuromarketing
2.4. Bibliografía recomendada

PARTE II. DESARROLLO DEL MARKETING DIGITAL
3. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

3.1. Análisis del entorno
3.2. Definición de objetivos
3.3. Definición estratégica
3.4. Bibliografía recomendada

4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL Y DASHBOARD
4.1. Desarrollo de la estructura del plan de digital marketing
4.2. Bibliografía recomendada

PARTE III. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
5. POSICIONAMIENTO WEB
5.1. Estrategias para generar tráfico web
5.2. Referencias Bibliográficas

6. SEO y SEM
6.1. Search Engine Optimization (SEO)
6.2. SEM
6.3. Referencias Bibliográficas

7. DISEÑO WEB PARA LOGRAR CONVERSIONES
7.1. Objetivos y tipo de conversiones
7.2. Neuromarketing aplicado a la web
7.3. Lograr el contacto
7.4. Maduración de la motivación
7.5. Estrategia de formularios
7.6. Presentación de precios y alta on line
7.7. Estructura de la web
7.8. Bibliografía recomendada

8. REDES SOCIALES Y FITNESS
8.1. ¿Qué es facebook y por qué debemos estar presentes?
8.2. Facebook en el ámbito profesional
8.3. INSTAGRAM: Su importancia para las instalaciones deportivas
8.4. YOUTUBE: El gran olvidado
8.5. Referencias bibliográficas

9. E-MAIL MARKETING
9.1. Email Marketing desde cero
9.2. La plataforma de envíos
9.3. ¿Cómo crear una campaña? 
9.4. El retorno de la inversión en email-marketing
9.5. Referencias Bibliográficas

10. PUBLICIDAD ONLINE
10.1. Anuncios de Display
10.2. Anuncios de vídeo
10.3. Publicidad en móviles
10.4. ¿Cómo trabajan los operadores la publicidad online?
10.5. Referencias bibliográficas

11. MARKETING DE CONTENIDOS
11.1. Inbound marketing
11.2. Neuromarketing de contenidos
11.3. Atracción por contenidos
11.4. Planificación de contenidos
11.5. Bibliografia Recomendada

12. ANALÍTICA DIGITAL
12.1. Analítica web
12.2. Analítica en Redes Sociales
12.3. Analítica en Email Marketing
12.4. Referencias Bibliográficas

ANEXOS
GLOSARIO DE TÉRMINOS DE MARKETING DIGITAL
TOP 20 WORLD FITNESS WEBS Estudio de las webs de los 20 operadores más importantes del sector del Fitness

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